SPO · fees · transparencia
Cada temporada vuelve el mismo artículo: hay demasiados intermediarios entre el anunciante y el editor. Es verdad a menudo. También es verdad que algunos de esos saltos son el deal privado que os quita el inventario inflado de la subasta abierta.
La moda de recortar SSP por decreto produce presentaciones limpias y campañas más pobres. El trabajo útil es más aburrido: listar fees contractuales, fees de plataforma, rebates y el número de hops que aparecen en los logs. Luego decidir, ruta a ruta, qué sobra.
En España, con presupuestos más estrechos que en mercados anglosajones, el recorte ciego duele antes. Un anunciante regional no puede permitirse perder el paquete de un diario local porque alguien aplicó una regla global de «máximo un intermediario».
Pedid a agencia y a DSP la misma fotografía. Si no coinciden, el problema no es vuestra falta de cultura programática; es que nadie ha unificado el diccionario de fees.
La transparencia no obliga a publicar vuestros contratos en la web. Obliga a que dirección de marketing sepa qué porcentaje del euro no llega al inventario, y a aceptar ese porcentaje o a cambiarlo con nombres y apellidos.
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