Las cookies de terceros ya no organizan la compra; el reporting aún finge que sí
En España el inventario abierto se planifica cada vez más con cohorts, paneles y datos de comercio. Los paneles de los DSP, en cambio, siguen hablando como en 2019.
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Notas para quien compra, no para quien vende inventario
Textos con fecha, autor y una tesis. Si el hecho se mueve, lo actualizamos; no fingimos eternidad.
Retail media: el lineal se ha vuelto medio, y el medio ya no se compra igual
Amazon, Mercadona en sus entornos digitales, El Corte Inglés y las redes de droguería están desplazando presupuesto que antes iba a open auction. El problema no es el canal; es mezclarlo en el mismo orden de compra.
CTV y DOOH: la programática salió del portátil y el briefing no se enteró
Comprar streaming conectado o pantallas exteriores con las mismas rúbricas de viewability de banner es un error de categoría. El inventario crece; los briefs siguen copiados.
Fees, caminos largos y la tentación de recortar a ciegas
Acortar la ruta de suministro ahorra dinero hasta que recortáis el deal que os daba inventario limpio. La transparencia no es un eslogan; es una tabla.
Atención frente a viewability: el recambio de métrica que llega a los comités
La viewability fue un suelo. Convertirla en techo dejó campañas técnicamente vistas y olvidadas al segundo. Las métricas de atención entran en las mesas españolas con retraso y con marketing de proveedor.