Observatorio
Esta página es el cuaderno de bitácora del estudio. Cada entrada es un cambio comprobable. La interpretación vive en las notas y en las lecturas de mercado.
Consentimiento
Afecta a quién puede servir inventario si la cadena TCF llega rota. En España muchos stacks mixtos agencia–in-house siguen sin una sola fuente de verdad.
Medición
No todos lo etiquetan igual. Pedir el desglose por escrito evita que el cuadro de mando mezcle conteos y estimaciones.
Retail media
El IO único simplifica la firma y ensucia el KPI. Conviene anexar líneas de inventario aunque la factura sea una.
DOOH
Salamanca y otras capitales de provincia entran en planificaciones que antes se quedaban en Madrid y Barcelona. Exigid la ficha de circuito, no solo el CPM.
SPO
El recorte que funciona parte de logs. El recorte que falla parte de una diapositiva de «menos intermediarios».
Calidad
Todavía sin estándar único. La RFP debería pedir metodología y muestra, no solo un índice propietario.